HOME > FEATURE > 为什么一支足球俱乐部可以成为各品牌竞相追逐的联名对象?

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Text / 张雨夏

Editor / 张雨夏

 

时逢世界杯举办年,足球自然成为了最核心的话题,各大品牌接连推出的以足球为灵感的服装也成为了人们所钟爱的单品。无论是OFF-WHITE与Nike的合作,还是Gosha Rubchinskiy、Kith与adidas推出的联乘系列等等优质的产品都给我们留下了深刻的印象。但要说到其中最为让人惊艳的合作,那么法甲豪门巴黎圣日耳曼绝对是榜上有名,足球豪门与运动、潮流之间所擦出的灵感火花已然成为了当下最为火爆的元素

 

 

势不可挡的大巴黎

 


巴黎的火爆球市

关于巴黎圣日耳曼这支俱乐部并不需要过多的介绍,相信关注运动领域的朋友对他们都会有所耳闻。这支成立于1970年的俱乐部,在2011年6月30日,完成了自己的终极蜕变,卡塔尔财团的入股,让这支并不瞩目的球队成为了世界的焦点,大手笔的投入让他们迅速的攻占了各个体育资讯网站。似乎取之不尽用之不竭的资金,展示了金元足球的恐怖实力。如果你不关注运动,那么也没关系,你只需要知道他们特别有钱就够了。

 



内马尔与Jordan Brand

PSG x Jordan Brand

Paris Saint-Germain (后文简称PSG)与Jordan Brand的合作无疑是经验的,向来高冷的Jordan Brand与大巴黎的合作给人们带来了不小的惊喜。接连推出的Air Jordan 1与Air Jordan 5则是成为了最具话题的联名产品,如果说2016年时内马尔与Jordan Brand是一次基于内少追星而诞生的试水之作,那么这次与大巴黎的联名才是真正意义上的首次联名。近日又曝光了双方将于明年再度携手打造全新Air Jordan 4的消息,看样子关于跨界联名的故事还远远没有结束。

      本次联乘系列也不仅仅包含鞋款,服装系列的推出也彰显了双方想为本次联名赋予更多潮流属性的目的。当Jumpman Logo登上绿荫赛场时,我们仿佛才意识到双方的联名究竟有多特别。

 


Bape x PSG

今年关于大巴黎的联名自然不会那么简单,而Bape则成为了下一家。从T恤到帽衫再到外套象征着巴黎圣日耳曼的红色与藏蓝色以及巴黎铁搭,本次联名几乎将大巴黎的元素带到了整个产品线之中。选择潮流品牌为载体,PSG想把自己本身做成一个潮流时尚品牌似乎已经成为了路人皆知的事情。

 



Golden Cabane改良版本球衣

SBTG打造的客制系列

正是大巴黎所带来的影响,越来越多的品牌也开始注意到了其不俗的潮流影响力,无论是法国的新锐创意工作室Golden Cabane推出的基于1994/95赛季球衣的改良版本,还是新加坡著名球鞋定制单位SBTG打造的PSG配色的Nike Air Force 1以及滑板都乘着这阵东风一并袭来。

 



清永浩文打造的两季联乘系列

大球市能换来更多的关注,并直接转化成经济效益是一件人人皆知的道理。而位于巴黎的巴黎圣日耳曼自然便是最好的代表,在被卡塔尔财团充值之后,其潮流属性便早早被挖掘出来,2015年日本潮流品牌 SOPHNET. 主理人清永浩文便与PSG推出了联乘系列,曾与Nike打造 F.C.R.B.的他,成为了最早一批注意到大巴黎潮流价值的人,先后带来了两次联乘系列产品。不过,极具个人风格的该系列似乎并没有那么受人关注,如果该系列在今年发布,其可怕的影响力可想而知。

 






colette与为巴黎打造的周边

CLOT巴黎期间限定店T-shirt

2016年CLOT开启巴黎期间限定店时,也找上了这个标志性俱乐部,以其球队Logo为蓝本打造了T恤。说起店铺,这里就不得不提一下已经结业的法国时尚名所colette。2015年colette为PSG推出了纪念围巾,「Ici c’est Paris」(这里是巴黎)的标语十分抢眼,不过这是更多的是作为Nike为PSG推出的运动装备的赠品出现。2017年双方再度联手时,这间巴黎名所也快来到了自己结业的日子,这次则是以球衣的形式表达了致敬之情。

 


The Rolling Stones x PSG

2017年也是PSG在潮流圈发力的一年,10月由Bravado联手 The Rolling Stones 推出的联名系列让人印象深刻,当时选择发售的店铺也正是colette,头盔、滑板、球鞋、球衣甚至是 AMIRI 联名的书包,拿下内马尔以后的适时发力让PSG在潮流圈有了自己的立足之地。

 


The Wool Company x PSG

同年12月,羊毛大厂 The Wool Company也将PSG的元素为自己所用,在其2018早秋系列中,使用这支豪门俱乐部元素打造了一系列服饰,颇为经典。关于大巴黎的狂想曲也就此拉开了序章。

 

 

强大的跨界影响力

 

足球作为世界第一大运动,它的影响力不言而喻,体育运动之间本身就是相同的,就像格列兹曼喜欢罗斯一样,NBA中也不乏足球的粉丝。他们大概分为两派,一是球队的老板,二则是单纯的超级粉丝。

 



Nike LeBron 9 Low 「Liverpool」

Air Jordan 5 「PRFC」

NBA中最知名的足球豪门老板便是詹姆斯,作为利物浦小老板的他在球队相对低迷时入股,如今换来了成倍的效益增长,他更是为了球队在自己的签名鞋款上打造了专属配色,2011年650万美元够得2%球队股权的他,今年则是达到了3200万美元的价值,在感叹詹姆斯商业头脑的同时,不得不提的便是足球的可怕吸金能力。另一个为自己的球队打造PE鞋款的便是卡梅隆·安东尼,这双以波多黎各俱乐部PRFC打造的Air Jordan,尽管球队本身并不是豪门,可近10000美元的二级市场售价让人叹为观止。

 



Nike Zoom Kobe 6 「Barcelona」

再者就是狂热粉丝,想必到这里大家也知道我要说谁了,那便是科比。曾经作为AC米兰狂热粉丝的他,在退役后依旧与俱乐部保持着密切的关系。不过这里就显得有些不「地道」了,同样作为巴塞罗那粉丝的他,则是将球队的元素融入进了自己的签名鞋款,依托不同版本球衣打造了两个配色的Nike Zoom Kobe 6至今仍是让人津津乐道的特别版本。

 



巴萨与大巴黎的iD选项

Nike SB Dunk Low 「Boca Juniors」

当然关于足球豪门元素的使用远远不止那么简单,Nike 也曾在2014年为Nike Air Max 1和Air Max 90鞋款开启了巴萨与大巴黎的iD选项。SB玩家想必对Nike SB Dunk Low 「Boca Juniors」 这个鞋款也不陌生,这个依托阿根廷知名俱乐部博卡青年的鞋款在2005年为了今年俱乐部100周年得以发售,在近期也进行了又一次复刻。

      足球元素进行跨界所带了的影响了是泛领域的,想进一步扩大自己鞋款的影响力,面向更广的受众人群无疑是个好办法,没有什么比一双自己喜欢的足球队的篮球鞋鞋款更让双料球迷激动的了,一个亮眼的配色也正是球队宣传自己的好办法,PSG x Jordan Brand也正是同样的选择。

 

 

球衣才是联名的灵魂

 


Umbro x Patta

由于球鞋赞助商的原因,我们在球鞋上看到的跨界之作还是乏善可陈的,从今年推出了各个系列中的单品来看衣服永远是核心的部分。给予经典球衣的改动更是种类繁多,在传承文化的同时,将复古风进行别样的诠释则是品牌常用的手法, Umbro在于Patta的联乘系列中以荷甲老牌劲旅阿贾克斯1990/91赛季的客场球衣为蓝本进行了重现诠释。

 



Nowhere FC重塑罗马球衣

尤文图斯篮球服

纽约足球潮流品牌Nowhere FC更是在意甲球队罗马的球衣基础上一展创意,将足球与街头文化进行了完美的融合,把绿茵场上的魅力发散至更广的范围。

      说到演绎球衣,欧洲的豪门足球俱乐部不少有着自己的篮球分布,而尤文图斯则是为了篮球市场做了一次新的尝试,将自己标志性的黑白竖条带到了篮球场上,推出了极具球队特色的篮球服。

 


Les Vêtements de Football

正派的球衣显然已经不能承载人们对足球的喜爱,来自米兰 NSS Magazine 的 Les Vêtements de Football则是把恶搞玩到了极致,将足球俱乐部亦或者是国家队的球衣上使用时尚或者潮流品牌的元素进行装点,已然已经成为了他们自己的标志,这样的创意也受到了人们的欢迎。

 



Federico Maccapani奢侈品灵感

Losdejos伦敦双队会

曾经为YEEZY打造球衣的意大利设计师Federico Maccapani相较于前者则是更善于用品牌的设计元素来改造球衣诸如PSG x Marcelo Burlon、PSG X Givenchy 这样的设计,让「What If」系列名声大噪。足球与潮流的界限也用这样另类的方式被打破。FOKOHAELA 的主理人 Losdejos 则是在Supreme 2018 SS的Polo上让热刺和阿森纳这队同城死敌见了面。

 



巴塞罗那与Thom Browne签署赞助合同

曼城与Dsquared2

当然潮流与足球的碰撞绝不会仅限于球衣那么简单。时尚品牌Thom Browne与巴塞罗那签订了为期三年的场外赞助合同,Dsquared2也为曼城提供了系列的套装。球员通往球场的通道也是品牌曝光自己的最好机会,品牌也从这里嗅到了商机,充分的利用了这一舞台。

 



Levi's 、New Era与足球的合作

豪门球队总是不缺乏品牌的合作,大家都想来分足球市场的这杯羹。其中也不乏Levi's 、New Era这样的领域大佬,牛仔裤与帽子的两大王牌也分别与利物浦和热刺联手推出了系列服饰。

 

 

为什么选择

与豪门俱乐部联手?

『大球市的吸引力』


 

正如上文所说,豪门球队往往是与大球市画上等号的,与篮球不同,一支豪门球队需要的不仅仅是5名出色的运动员,他们需要有着更雄厚的资本来进行运作。大球市的球队所能提供最大限度的保证便是来源于球票的保证,以及球衣的销量。这些基础的保障则是可以使得球队有着稳定的收入,从而保证比赛的质量。这样的状况也就使得媒体会给予其更高的关注,竞技体育的核心永远是比赛的本身,你的战绩出色,自然便会成为媒体的宠儿,你自身的附加价值也会水涨船高。说句通俗的,只要你有足够知名度,品牌自然愿意和你合作,倘若没有,那么你再厉害也没有用。

 

『地理位置』


米兰德比

球队的地理位置,这一项目最大的受益者便是巴黎圣日耳曼,位于法国巴黎的他们与一系列的时尚品牌有着更好的接触机会。倘若本土球队有着不俗的战绩及影响力,进水楼台先得月也就成为了促成联乘的重要元素之一。同理,位于米兰的两支球队尽管战绩并不如当年一样神勇,也有着超高的曝光率。因此从时尚属性较强的城市所拥有的球队也就更容易带来品牌的关注。

 

『球员的带货能力』


C罗的到来彻底改变了尤文

足球运动员的带货能力是非比寻常的,因为足球比赛所包含的范围不仅仅是自己的城市,乃至于自己的联赛。欧冠等洲际大型赛事为球员和球队带来的知名度可见一斑。正如大巴黎有着姆巴佩和内马尔两名集话题与实力一身的球员,寻找招牌式人物所能带来的效益是巨大的。举个例子,对于圈外人来说,可能他不会去关注C罗转会到了尤文图斯,但会关注着他其他的一举一动,就像C罗转会尤文后球队球衣成倍的销量增长,一名球员所能带来的号召力是十分可观的。可能世界杯前不关注的人并不知道姆巴佩是谁,但世界杯后你一定会知道他属于巴黎圣日耳曼。

 

『文化底蕴与辨识度』


巴黎铁塔

足球运动可谓是世界上最早的运动之一,其早期职业化的成功带来了一众颇具底蕴的豪门球队,从现在来看也是如此,大巴黎这样的暴发户实属少数。当一支球队有着深厚的球队文化时,便更容易从中提取设计语言。球队本身的底蕴正式其金字招牌。城市之间,同城的死敌之间,有太多太多值得品牌去挖掘的东西,这是其他运动很难给予的,自己独立的文化体系正式足球的魅力所在。

      辨识度始终是一个品牌的痛点,正如大巴黎的铁塔、巴萨的红蓝条纹、尤文的斑马条纹,这些元素早已成为了它们的标志。因此,品牌可以更加灵活的使用这一设计元素来打造全新的产品,将经典与创新结合在一起,基于经典元素所产生的变奏曲也更容易被接受。

 

潮流环境趋势


Nike x Off-White Football 

潮流大环境也是造成该因素的一大原因,复古风的盛行将给予了足球产品最好的发挥平台,琳琅满目的球衣成为了市场届的宠儿,同时世界杯的热度往往也有着前后两年的影响,预热及致敬都有着更多的发展空间,乘着热度进一步深挖自己的品牌价值也正是大巴黎今年成功的重要元素之一。抓住合适的时机促成产品的诞生,这也是豪门俱乐部所具有的特权。

 



PSG x Jordan Brand

大巴黎的成功绝对不是偶然,他们的野心从一来开始便早早埋下种子,随着潮流趋势与话题的发展终于迎来了爆发。将自己球队本身作为一个潮流元素,亦或者是一个品牌出现正是他们在场外的诉求。豪门俱乐部自带的流量可以直接转化为一个热点,同时随着运动与潮流时尚文化的越走越近,关于豪门俱乐部的尝试也只会越来越多,这是时代的诉求,而巴黎圣日耳曼则是率先尝到甜头的那一个。

 

 

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